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高端消费时代来临 冰箱行业回归内驱力

品质消费浪潮席卷而来,随之带动的消费升级态势愈加明显,中怡康线下零售监测数据显示,从2016年到2018年,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.5%提升至15.8%;伴随消费升级、消费分层的趋势,预计2019年国内家电市场规模的增长速度将比2018年提升大约2到3个百分点。

在高端消费背景下,家电行业的红利时代已过,企业间的竞争逐渐从价格竞争转向价值竞争,怎样提高企业的内驱力,成为家电企业都在思考的问题。

高端消费时代来临 冰箱行业回归内驱力

众所周知,冰箱产业发展至今,无论是在技术、设计还是功能方面,都达到了前所未有的高度。在产品功能与技术上,具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品市场渗透率快速提升,冰箱的智能化技术也从前几年”火爆”性炒概念阶段开始转向”内敛”型实际解决问题。

从美菱最新打造的M鲜生全面薄冰箱可以发现,中国品牌独创的全面薄GLS集成技术,在开辟冰箱更薄结构同时,更好嵌入面积有限的加剧空间。经权威机构实测,全面薄冰箱保温效果提高了10倍,使得冰箱壁厚从80mm减薄到45mm,厚度减薄了44%,机身从806mm减薄到718mm,减薄了11%。门体厚度从81-75mm减薄到45mm,减薄了40%以上。有效拓展了冰箱内部的使用空间,使整机性能全面得到提升。

M鲜生全面薄系列的诞生正是传承了美菱技术驱动的内驱力,将全面薄产品定位为M鲜生高端系列,通过产品工艺、品质、性能的全面升级,打造为自身品牌高点和价格锚点,为广大消费者提供更好的高端品质体验。可以看出,美菱正在加速品质、品位、品牌的”三品提升”行动落地,为高端消费市场注入新的活力。

产业升级、产品结构调整、技术创新正逐渐成为第一推动力,以美菱为代表的冰箱企业也更强调以产品升级去推动冰箱的更新换代。

2019年已经快过去一半,高端战场硝烟四起,为用户创造价值成为突围的关键所在。面对未来,考验的不仅仅是各大冰箱品牌的产品、科技实力基础,更多的是其是否能够紧紧抓住市场的脉搏,深度洞察消费者的痛点,并以高端科技与优质产品等内驱力实现逐一击破从而全面抢占高端市场。

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